獨角獸基金開售首日起波瀾 基金公司變着花樣營銷
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(原標題:獨角獸基金開售首日起波瀾 基金公司變着花樣營銷)

來源:金融投資報

戰略配售基金剛開售就起波瀾。6月11日,6只戰略配售基金開始發售,從券商渠道傳出消息稱,基金公司收到監管層最新窗口指導,每隻戰略配售基金的募集額控制在200億元。隨後關於這一消息被證實或者證僞的報道紛至沓來。如果消息屬實,那麼爲何戰略配售基金的規模上限要調整?如果消息不實,那麼投資者又該如何選擇戰略配售基金呢?

窗口指導或是指向散戶規模

當日來自券商渠道的消息稱,相關基金公司收到了監管層窗口指導,要求戰略配售基金的單隻募集上限從500億元降至200億元。券商由此要求銷售人員通知客戶抓緊時間在週一下單。如果週一達到200億元,週二將停止募集。

如果消息屬實,這意味着戰略配售基金原3000億元的總規模將降至1200億元,降幅達到60%。

這一消息瞬間在業內炸開了鍋,也引發了市場各方人士的求證。有媒體稱,某家正在發售戰略配售基金的基金公司相關人士表示:“我們內部也聽到了這個說法,募資上限調整應該是真的。”另有媒體稱,從接近證監會的人士處求證得到該說法系誤讀,根據機構部窗口指導精神,戰略配售基金的規模門檻是50億元即可設立,上限仍爲500億元不變,只是要求各基金公司根據自身管理風格,適度發行可行可控規模的基金產品,即不到500億元也可結束募集。

筆者詢問了戰略配售基金管理公司,其中一家公司的相關人士表示,該公司並沒有接到監管層的通知,該人士提出,該消息可能是對券商內部決議的誤讀。另有相關人士告訴記者,證監會並沒有要求總規模上限作調整,只是窗口指導不要太大幅度營銷,單隻基金的個人投資者的募集總規模控制在兩三百億就可以了。

基金公司變着花樣營銷

事實上,如果此次監管層窗口指導旨在“適度”,也頗爲合乎情理。戰略配售基金橫空出世,除了得到監管層大力支持,基金管理公司在營銷方面也下足了功夫。

從常規的宣傳來說,僅僅剛剛過去的週末,筆者就收到了2家戰略配售公司發出的6條宣傳短信,密集程度超過以往;另一方面,宣傳形式也在不斷創新,時下火熱的小視頻也成爲基金公司搞宣傳的重要武器,先是有公司紛紛派出旗下美女熱舞出鏡,家家公司仿效失去新意後,隨後爲了追新求變,非洲小朋友、自家女兒也紛紛出鏡,製成了大衆喜聞樂見的宣傳視頻,並在朋友圈廣泛傳播。相比以往任何一次發售,6家基金公司此次營銷力度都算比較大的。

由於6月11至15日,6只戰略配售基金優先面向個人投資者發售,6月19日以後才面向特定機構投資者,包括向社保基金、養老金、企業年金、職業年金等發售,因此,如果此次監管層窗口指導是要求基金公司適度營銷,控制個人投資者規模,可能性也比較大。

在火熱宣傳的背後,部分投資者也對戰略配售基金保持了一份謹慎。由於6只基金基本上均是採用“戰略配售+固定收益”的投資策略,不會從二級市場買股票,只參與一級市場的配售。而在戰略配售方面,各家公司的獲配力度很可能是一樣的,因此,投資於債券部分的收益就有可能成爲業績高低的關鍵。

但是今年以來債券市場信用違約風險頻發,各路機構頻有“踩雷”的消息曝出,部分債券基金也出現了因“踩雷”而暴跌的情況,因此,投資者在選擇戰略配售基金時,不妨考慮固收領域投資能力較強的公司。

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