Facebook調查:影音廣告有助品牌喜好度
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(中央社記者吳家豪臺北18日電)Facebook(臉書)委託調查發現,影音廣告與品牌連結指數呈正相關,影音廣告可有效提高消費者對品牌的喜好度、信賴度及推薦度。Facebook委託尼爾森就各品牌對臺灣消費者的影響力進行「2017 Facebook行動世代最具影響力品牌」調查,今天公佈研究結果。這份研究以尼爾森品牌連結指數為框架,根據品牌熟悉度、喜好度、信賴度和推薦度的統計數據作為計算準則,再結合Facebook廣告數據,向消費者調查並取得相關資訊。調查顯示,Facebook上的曝光量能提升受訪者對品牌的喜好度;近7成消費者認為Facebook有助於其了解品牌,且影響程度大。調查發現,Facebook上的影音可提高受訪者對品牌的喜好度、信賴度、推薦度,特別是在個人用品產業,Facebook的影片在品牌熟悉度、喜好度、信賴度和推薦度上均呈現高度相關。Facebook臺灣及香港總經理餘怡慧表示,Facebook了解影音對消費者及品牌帶來的影響,提出行動優先的創意行銷策略,品牌可利用短秒數且以行動裝置為考量的影音廣告,透過Facebook平台打造有創意、個人化的體驗,使消費者對品牌產生影響,提升對品牌的喜好與印象。2017 Facebook行動世代最具影響力品牌調查是以線上調查方式,針對臺灣本島全區域(不含離島)過去7天有使用過Facebook的18到54歲1077位用戶為訪問對象,調查期間為2018年2月1日至10日,在95%的信心水準下,抽樣誤差為正負2.99個百分點。(編輯:張良知)1070518

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